Meta, Reklam Sistemi Andromeda'yı Güncelledi

Meta, 28 Ekim 2026'da mühendislik blogunda ve reklamverenlere yönelik Meta for Business sayfasında yayımladığı üç yazıda Andromeda'nın yeni sürümünü anlattı. Meta, sistemin performansını artırmak için NVIDIA ile de çalıştığını belirtiyor. Güncelleme reklam hesaplarına kendiliğinden yansıyor; reklamverenlerin bunun için ayrıca işlem yapması gerekmiyor.

Andromeda Nedir?

Andromeda, Meta'nın 2024'te devreye aldığı bir yapay zekâ sistemi. Görevi, o anda bir kişiye ulaşabilecek on milyonlarca reklamdan birkaç binlik bir kısa liste çıkarmak.

Kısa listeden sonra sıralama aşaması geliyor. Meta burada, kişinin listedeki her reklamla ilgilenme ve reklamverenin istediği eylemi yapma olasılığını tahmin ediyor. Bu tahmin, ilk elemeye göre reklam başına çok daha fazla hesap gerektiriyor. Bu yüzden Meta, tahmini on milyonlarca reklamın hepsine uygulayamıyor ve önce listeyi daraltıyor.

Son aşamada reklamlar açık artırmada yarışıyor. Meta'nın açık artırma hakkındaki yardım sayfasına göre en yüksek teklif tek başına kazanmıyor. Şirket, teklifin yanında reklamın kalitesini ve sıralama aşamasında yaptığı tahmini de hesaba katıyor.

Bu düzende kısa listeye giremeyen bir reklam, ne kadar iyi olursa olsun o gösterim için yarıştan çıkıyor. Ancak bu, reklamın o kişinin karşısına bir daha hiç çıkmayacağı anlamına gelmiyor. Çünkü Andromeda aynı elemeyi her yeni gösterim fırsatında, her kişi için yeniden yapıyor.

Andromeda Güncellemesi Neleri Değiştirdi?

Meta, değişikliği bir mağaza benzetmesiyle anlatıyor. Andromeda'yı, müşteriye kısa sürede uygun ürünü bulmaya çalışan bir mağaza görevlisi gibi düşünün. Eski sistem bu sürede yalnızca en iyi bildiği raflara bakabiliyordu. Bu raflarda kişinin daha önce ilgilendiği markalar, aldıklarına benzeyen ürünler ve popüler ürünler vardı.

Buna karşılık yeni sistem aynı sürede mağazadaki bütün rafları tarıyor. Meta'nın örneğinde, mağazanın arka tarafında asılı olduğu için eskiden gözden kaçabilecek bir ceket, artık tam da böyle bir ceket arayan kişiye ulaşabiliyor.

Benzetmenin işletmeler için karşılığı şu: Andromeda artık her kişi için daha fazla reklama ve ürüne bakıyor. Aynı reklamın farklı görsel ve metin sürümleri de bu reklamların arasında.

Hangi Reklamlar Değerlendirmeye Giriyor?

Bütün raflar benzetmesi, platformdaki bütün reklamlar anlamına gelmiyor. Andromeda bir kişi için yalnızca o kişiye gösterilme koşullarını karşılayan reklamlara bakıyor. Bu koşulların başında, reklamverenin kampanyada belirlediği kitle sınırları geliyor.

Meta'nın mühendislik yazısına göre yeni sistem bu kuralları eskisi kadar eksiksiz uyguluyor. Ayrıca gün içinde yayına giren, değişen ya da sona eren reklamları da anında hesaba katıyor.

Hangi seçimin kesin sınır olduğu ise kampanyanın ayarına bağlı. Meta, yeni kampanyalarda mümkün olduğunda Advantage+ kitle ayarını kendiliğinden açıyor. Bu ayar, kitle seçiminin bir bölümünü yapay zekâya bırakıyor.

Advantage+ kitlede konum, en düşük yaş ve dil, sistemin aşmadığı sınırlar olarak kalıyor. Hariç tuttuğunuz özel hedef kitleler de bu sınırlara dahil; örneğin reklamı mevcut müşterilerinize göstermemeyi seçebilirsiniz. Öte yandan yaş aralığı, cinsiyet ve ilgi alanı gibi seçimler öneri olarak işliyor. Sistem, sonuçları iyileştireceğini öngördüğünde reklamı bu önerilerin dışındaki kişilere de gösterebiliyor.

Reklamlar Daha Ayrıntılı Değerlendiriliyor

Eski Andromeda, kullanıcıyı tek bir genel modelle yorumluyordu. Yeni sürümde bu iş için birden fazla yapay zekâ modeli var; Meta bunlara "uzman" diyor. Her uzman, kişinin ilgi alanlarını farklı bir açıdan ele alıyor.

Uzmanların kullandığı bilgiler arasında kişinin geçmişte etkileşime girdiği reklamlar ve Facebook ile Instagram'ın farklı bölümlerindeki etkileşimleri var. Sistem her reklam için bütün uzmanları değil, yalnızca o reklama en uygun olanları çalıştırıyor. Böylece hesaplama yükünü orantısız artırmadan her reklama daha ayrıntılı bakabiliyor.

Andromeda kısa listeyi, her reklamın o kişiye ne kadar uyduğunu gösteren bir puanla oluşturuyor. Meta'ya göre yeni yapı bu puanı, sıralama aşamasındaki ayrıntılı tahmine yakın bir doğrulukla hesaplıyor.

Aynı Sürede Daha Fazla Reklam Değerlendiriliyor

Andromeda, her kullanıcı için hedefleme kurallarını uyguluyor, reklamları puanlıyor ve en iyi adayları seçiyor. Eski yapıda bu işlemler farklı makinelerde yürüyordu ve makineler arasında sürekli büyük miktarda veri gidip geliyordu. Mühendislik yazısına göre sistemi yavaşlatan asıl engel hesaplamanın kendisi değil, bu veri trafiğiydi.

Meta, her değerlendirme isteğinde bu üç işlemin aynı sunucuda yürütülmesini sağladı. Böylece makineler arasında gidip gelen veri azaldı ve sistem aynı sürede çok daha fazla reklama bakabilir hâle geldi. Şirkete göre Andromeda, gerçek reklam trafiğinde saniyede bir milyardan fazla reklamı değerlendiriyor. Bu, 2024'teki sistemin yaklaşık 100 katı.

Bu kadar çok reklama bakmak yine de reklamın ekrana gelme süresini uzatmıyor. Sistem değerlendirmeyi eskisiyle aynı süre sınırı içinde bitiriyor.

Meta Bu Güncellemeye Neden İhtiyaç Duydu?

Meta'nın gösterdiği gerekçe, reklam sayısındaki hızlı artış. Reklamverenler, yapay zekâyla görsel, video ve metin hazırlayan araçlar sayesinde yüz milyonlarca yeni reklam oluşturdu. Şirket, Advantage+ araçlarını da bu büyümenin nedenleri arasında sayıyor. Bu araçlar kitle seçimi, bütçe dağıtımı ve reklamın akışta mı Reels'te mi çıkacağı gibi kararları otomatikleştiriyor.

Her yeni reklam, Andromeda'nın ilk elemede bakması gereken bir aday daha demek. Meta'ya göre eski yapı, bu havuzu daha isabetli bir modelle taramaya elverişli değildi. Çünkü bunu yapmak maliyeti orantısız biçimde artıracaktı. Şirket bu nedenle sistemi baştan tasarladı.

Meta'nın Açıkladığı Sonuçlar

Meta, güncellemenin etkisini dönüşüm artışıyla anlatıyor. Dönüşüm, reklamverenin reklamdan beklediği eylem demek. Örneğin bu eylem, bir e-ticaret sitesi için satın alma, bir hizmet işletmesi için form doldurma olabilir.

Şirkete göre Andromeda, 2025'ten bu yana Facebook'taki dönüşümleri %2,4 artırdı. Meta, 2026'nın üçüncü çeyreğinde Andromeda'nın modelini geliştirip kapasitesini artırdığını da açıkladı. Bunu donanım ihtiyacını ve bilgi işlem maliyetini artırmadan yaptığını söylüyor.

Meta'nın reklam sıralamasındaki yenilikleri anlattığı yazıya göre bu iyileştirmeler dönüşümleri Facebook'ta %1,37, Instagram Reels'te %0,24 artırdı. Ancak bu oranlar bağımsız bir araştırmadan değil, şirketin kendi ölçümünden geliyor. Şirket, üçüncü çeyrek rakamına kaynak olarak çeyreklik finansal sonuçlarını gösteriyor, ölçüm yöntemini ise ayrıntılı paylaşmıyor.

Oranlar Facebook ve Instagram Reels'in genelini yansıtıyor. Bu nedenle tek bir reklam hesabının aynı artışı yaşayacağı anlamına gelmiyor.

Meta Reklamverenlere Ne Öneriyor?

Meta'ya göre reklamverenin bu iyileştirmelerden ne kadar yararlanacağı, sisteme hangi bilgileri verdiğine bağlı. Şirket burada üç karara dikkat çekiyor: kampanyanın hedefi, satışların değeri ve sonuçların nasıl ölçüldüğü.

Kampanya Hedefini Doğru Seçmek

Meta'nın ilk önerisi, kampanyayı ara bir sonuca göre değil, asıl iş hedefine göre kurmak. Çünkü ölçmesi kolay olan sonuç, her zaman işletmenin istediği sonuç değil. Şirketin örnekleriyle: Form dolduran kişi henüz müşteri değil, uygulamayı yükleyen kişi de henüz abone değil.

Satış Tutarını Meta'ya Bildirmek

Meta, bir satışın gerçekleştiği bilgisinin yanında o satışın değerini de istiyor. Bir e-ticaret sitesi için bu, her siparişle birlikte sipariş tutarını da Meta'ya iletmek demek. Böylece sistem, reklamları daha değerli sonuçlara yönlendirebiliyor.

Şirket bu noktada iki ayar öneriyor. Value Optimization ile kampanya, dönüşüm sayısı yerine dönüşümlerden gelen toplam değeri artırmaya çalışıyor. Value Rules ise sistemin, işletmenin önemli gördüğü dönüşümlere ya da müşteri gruplarına daha fazla ağırlık vermesini sağlıyor. Meta'nın sorusu şu: Amaç olabildiğince çok satış mı, yoksa örneğin yeni müşterilerden gelen satış mı?

Reklamların Satışa Katkısını Ölçmek

Meta, kampanyaları sonuç başına maliyetle ya da reklam harcamasının getirisiyle (ROAS) değerlendirmeyi öneriyor. ROAS, reklama harcadığınız her lira karşılığında Meta'nın reklamlarla ilişkilendirdiği satış gelirini gösteriyor.

Meta'nın reklam raporları, reklamlarla ilişkilendirilen satın almaları ve bu sonuçlar için yapılan harcamayı gösteriyor. Ancak raporlanan her satış yalnızca reklam sayesinde gerçekleşmiş olmayabilir; müşterilerin bir kısmı reklamı görmeden de satın alabilirdi. Meta'nın önerdiği Conversion Lift testi ise reklamın sağladığı ek satışları ölçmeye yardımcı oluyor.

Conversion Lift testinde Meta, hedef kitleyi iki gruba ayırıyor. Kontrol grubuna reklam göstermiyor; test grubundaki kişilerin ise reklamı görme fırsatı var, ama bu herkesin reklamı gördüğü anlamına gelmiyor. Meta, iki grubun satın almalarını karşılaştırıyor ve aradaki farkı reklamın sağladığı ek satış olarak hesaplıyor. Bu sonuç kampanyanın ek etkisini gösteriyor; Andromeda güncellemesinin bu etkideki payını ayrıca ayırmıyor.

Advantage+ ve Müşteri Deneyimi

Meta, Advantage+ özelliklerini tek tek değil birlikte kullanmayı ve sistemin deneyebileceği daha çeşitli reklam içerikleri hazırlamayı öneriyor.

Şirket, reklam kalitesini değerlendirirken tıklamadan sonrasına da bakıyor. Reklamı görenlerin, tıklayanların ve gizleyenlerin tepkilerinin yanında yılda 200 milyondan fazla anket yanıtını kullanıyor.

Bu yanıtlar satın alma memnuniyetini, kargo gecikmelerini ve beklenmedik ücretleri kapsıyor. Anketler, kişinin kendini yanıltılmış hissedip hissetmediğini de ölçüyor. Meta bu yüzden kargo hızını, müşteri desteğini, ürün kalitesini ve ödeme adımlarını da reklam içerikleri gibi incelemeyi öneriyor.

İşletmeler Şimdi Neyi Kontrol Etmeli?

Meta'nın önerilerinden yola çıkarak hesabınızda şu noktalara bakmanızı öneriyoruz:

• Reklam içerikleri: Aynı kampanyadaki reklamları yan yana koyun. Her biri farklı bir müşteri ihtiyacına mı cevap veriyor, yoksa aynı mesajı yalnızca başka bir renk ya da başlıkla mı tekrarlıyor? Fiyat avantajını, teslimat hızını ya da kullanım kolaylığını öne çıkaran mesajları ayrı reklamlar olarak test edin.
• Kampanya hedefi: Asıl hedefiniz satışsa, reklam setinde dönüşüm olayı olarak sepete ekleme gibi ara bir adım değil, satın alma seçili olsun.
• Dönüşüm verisi: Meta Olay Yöneticisi'nde satın alma olayının kaydedilip kaydedilmediğine bakın. Birkaç gerçek siparişin tutarını ve para birimini, Meta'ya giden satın alma kayıtlarıyla tek tek karşılaştırın.
• Ürün kataloğu: Katalog kullanıyorsanız ürün adı, görsel, fiyat ve stok bilgisini sitedekiyle karşılaştırın. Tükenen ürünlerin stok durumunun kataloğa doğru yansıdığından emin olun.
• Ölçüm: Satış hedefli kampanyalarda, satın alma başına ne kadar harcadığınızı ve reklam harcamasına karşılık raporlanan satış gelirini izleyin. Bütçe kararlarınızı yalnızca tıklama ve gösterim sayılarına göre vermeyin.
• Satın alma sonrası: Reklamdaki fiyat, teslimat süresi ve kampanya koşulları sitede de aynı mı? Ödemenin son adımında beklenmedik bir kargo ya da hizmet bedeli çıkıyor mu?