Kurumsal Kimlik Tasarımı
Kurumsal kimlik tasarımı, bir markanın logosundan renklerine, yazı karakterlerinden basılı ve dijital uygulamalarına kadar bütün görsel dilinin tek bir sistem olarak kurulmasıdır. 304, markanın konumunu netleştirerek bu sistemi tasarlar ve ekibinizin her mecrada aynı biçimde kullanabileceği bir kılavuzla teslim eder.
Proje BaşlatKurumsal Kimlik Tasarımı Nedir ve Neyi Kapsar?
Kurumsal kimlik, bir markanın kendini her temas noktasında tanıdık ve tutarlı gösteren görsel ve sözel kurallar bütünüdür. Logo bu bütünün yalnızca bir parçasıdır; renk paleti, tipografi, görsel üslup, ikon dili ve yazım tonu da kimliğin içindedir. Bu öğeler birlikte tasarlandığında marka web sitesinde, sosyal medyada, ambalajda ve tabelada aynı yerden konuşur.
Kimlik sistemi olmayan markalarda her yeni iş sıfırdan tasarlanır ve her mecrada biraz farklı bir marka ortaya çıkar. Bu dağınıklık hem zaman kaybettirir hem de markanın akılda kalmasını zorlaştırır. Kurallarla tanımlanmış bir kimlik ise ekibin, tedarikçilerin ve ajansların aynı kaynaktan çalışmasını sağlar.
304 Kurumsal Kimlikte
Ne Yapar?
304, kurumsal kimlik çalışmasına markanın kime, ne söylediğini ve rakiplerinden nasıl ayrıştığını belirleyerek başlar. Bu konumlama, logodan renk seçimine kadar bütün tasarım kararlarının dayanağı olur. Ardından görsel kimlik sistemi tasarlanır, uygulama örnekleriyle sınanır ve kullanım kılavuzuna dönüştürülür.
Kimlik çalışması çoğu zaman markanın dijitaldeki varlığıyla birlikte ele alınır. Yeni kimlik, web sitesi tasarımına ve sosyal medya yönetimine doğrudan aktarılabilecek biçimde hazırlanır; böylece kimlik teslim edildiği gün kullanılmaya başlanır.
Kurumsal Kimlik Tasarımının Kapsamı
Marka Stratejisi ve Konumlama
Hedef kitle, rakip analizi, marka değerleri ve mesaj çerçevesi. Tasarıma geçmeden önce markanın neyi temsil edeceği yazılı olarak netleşir.
Logo ve Logo Sistemi
Ana logo, yatay ve dikey kullanımlar, simge ve küçük boyut sürümleri. Her sürüm ekranda ve baskıda okunaklı kalacak biçimde çizilir.
Renk, Tipografi ve Görsel Dil
Renk paleti ve kullanım oranları, yazı karakterleri, fotoğraf ve illüstrasyon üslubu, ikon dili. Kimliğin logodan sonraki en görünür katmanıdır.
Kurumsal Kimlik Kılavuzu
Bütün kuralların örneklerle anlatıldığı kılavuz ve düzenlenebilir kaynak dosyalar. Ekibiniz ve tedarikçileriniz kimliği bu kılavuza bakarak uygular.
Uygulama Tasarımları
Kartvizit, antetli kâğıt, sunum şablonu, sosyal medya şablonları, e-posta imzası ve markanın ihtiyaç duyduğu diğer uygulamalar.
Marka Yenileme
Kimliği olan markalar için değerlendirme ve yenileme. Korunması gereken öğeler belirlenir, değişiklikler bir geçiş planıyla uygulanır.
Kurumsal Kimlik
Markanıza Ne Kazandırır?
Tanınırlık
Aynı renkler, aynı yazı karakterleri ve aynı üslup her temas noktasında tekrarlandığında marka daha kolay hatırlanır. Tutarlılık, tanınırlığın en doğrudan yoludur.
Güven
Özenle kurulmuş bir kimlik, markanın işini ciddiye aldığını gösterir. Müşteriler ve iş ortakları bir markayla ilk karşılaştıklarında bu izlenimle hareket eder.
Hız ve Tasarruf
Kuralları belli bir kimlikle her yeni tasarım işi daha kısa sürer. Ekip her seferinde baştan karar vermek yerine kılavuza bakar.
Bağımsızlık
Teslim edilen kılavuz ve kaynak dosyalar sayesinde kimliği kendi ekibiniz ya da çalıştığınız herhangi bir tedarikçi uygulayabilir.
Kurumsal Kimlik
Süreci
Kurumsal kimlik süreci araştırma, strateji, tasarım ve teslim olmak üzere 4 aşamada ilerler. Her aşamanın sonunda sizinle birlikte değerlendirme yapılır ve bir sonraki aşamaya onayınızla geçilir.
Vaka Çalışmaları
Müşterilerimiz
Ne Diyor
Müşteri yorumu buraya gelecek. Yorum metni 2 ila 4 cümle uzunluğunda olacak.
Müşteri yorumu buraya gelecek. Yorum metni 2 ila 4 cümle uzunluğunda olacak.
Müşteri yorumu buraya gelecek. Yorum metni 2 ila 4 cümle uzunluğunda olacak.
Müşteri yorumu buraya gelecek. Yorum metni 2 ila 4 cümle uzunluğunda olacak.
Müşteri yorumu buraya gelecek. Yorum metni 2 ila 4 cümle uzunluğunda olacak.
Sık Sorulan
Sorular
Kurumsal Kimlik Rehberi
Bu bölüm, kurumsal kimlik çalışmasına başlamadan önce en sık sorulan soruları cevaplar. Her başlığın altındaki ilk paragraf, sorunun kısa cevabıdır.
Logo ile Kurumsal Kimlik Arasındaki Fark Nedir?
Logo markanın imzasıdır; kurumsal kimlik ise bu imzanın nasıl, nerede ve hangi öğelerle birlikte kullanılacağını belirleyen bütün sistemdir. Yalnızca logosu olan bir marka, her yeni işte renk, yazı ve görsel kararlarını yeniden vermek zorunda kalır.
| Öğe | Yalnızca Logo | Kurumsal Kimlik Sistemi |
|---|---|---|
| Marka işareti | Var | Var, farklı boyut ve kullanımlarıyla |
| Renk paleti | Tanımsız | Ana ve yardımcı renkler, kullanım oranlarıyla |
| Tipografi | Tanımsız | Başlık ve gövde yazı karakterleri, hiyerarşi kuralları |
| Görsel üslup | Tanımsız | Fotoğraf, illüstrasyon ve ikon dili |
| Yazım tonu | Tanımsız | Markanın nasıl konuştuğuna dair kurallar |
| Kullanım kılavuzu | Yok | Örneklerle anlatılan kurallar ve kaynak dosyalar |
Bir Markanın Kimliğini Ne Zaman Yenilemesi Gerekir?
Kimlik yenilemesi genellikle markanın işi, hedef kitlesi ya da ölçeği değiştiğinde ve mevcut kimlik bu değişimi taşıyamadığında gerekir. Yalnızca beğeninin değişmesi yenileme için yeterli bir gerekçe değildir; yenilemenin markaya ne kazandıracağı önceden yazılı olarak belirlenmelidir.
- Marka yeni bir pazara, ürün grubuna ya da hedef kitleye yöneliyorsa.
- Kimlik farklı mecralarda tutarsız kullanılıyor ve kuralları hiç yazılmamışsa.
- Logo küçük boyutlarda, ekranlarda ya da sosyal medya profil görsellerinde okunmuyorsa.
- Şirket birleşmesi, ayrılması ya da isim değişikliği yaşandıysa.
- Kimlik, markanın bugünkü konumunu ve hizmet kalitesini yansıtmıyorsa.
Kurumsal Kimlik Kılavuzunda Neler Bulunur?
Kurumsal kimlik kılavuzu, kimliğin bütün kurallarını örneklerle anlatan ve markayla çalışan herkesin başvurduğu belgedir. İyi hazırlanmış bir kılavuz, tasarımcı olmayan bir ekip üyesinin de kimliği doğru uygulamasını sağlar.
- Logo: Ana ve yardımcı kullanımlar, koruma alanı, en küçük boyut ve yanlış kullanım örnekleri.
- Renkler: Baskı ve ekran için renk kodları ile renklerin kullanım oranları.
- Tipografi: Yazı karakterleri, başlık ve gövde hiyerarşisi.
- Görsel üslup: Fotoğraf, illüstrasyon ve ikon kullanımına dair örnekler.
- Yazım tonu: Markanın nasıl konuştuğunu gösteren örnek cümleler.
- Uygulamalar: Kartvizit, sunum, sosyal medya ve diğer uygulama örnekleri.
- Kaynak dosyalar: Teslim edilen bütün dosyaların listesi ve biçimleri.