İçindekiler
Kısaca
OpenAI, Max Bid ve Max CPC'nin kalkacağını reklam fiyatlarının nasıl belirlendiğini anlatan yardım sayfasında açıkladı. Şirket, kampanyasında Max Bid ya da Max CPC kullanan reklamverenlere 1 Ocak'ı beklememelerini öneriyor. Bu kampanyaların şimdiden Target CPA ya da Target CPC'ye geçirilmesini istiyor.
ChatGPT reklamları, ChatGPT'nin verdiği yanıtın altında çıkan ve reklam olduğu etiketle belirtilen ilanlar. Türkiye'deki işletmeler bu reklamları OpenAI'ın reklam paneli Ads Manager'dan ya da yetkili satıcı Aleph aracılığıyla veriyor.
Max Bid ve Max CPC'nin Yerine Ne Geçecek?
Max Bid'in yerine Target CPA, Max CPC'nin yerine Target CPC geçecek. Dört ayar da ChatGPT'nin reklam açık artırmasında kullanılıyor. Yardım sayfasına göre bir yanıtın altında hangi reklamın çıkacağını bu açık artırma belirliyor. Açık artırmada reklam sistemi, reklamveren adına bir tutar veriyor; bu tutara teklif deniyor. Açık artırmayı kazanan teklif, reklamverenin ödeyeceği fiyatı da belirliyor.
Max Bid ve Max CPC, reklam sisteminin verebileceği teklife üst sınır koyuyor. Max Bid (en yüksek teklif), amacı satış ya da form gönderimi olan kampanyalarda kullanılıyor. Reklamcılıkta bu tür sonuçlara dönüşüm, bu kampanyalara da dönüşüm kampanyası deniyor. Max CPC (tıklama başı en yüksek teklif) ise amacı tıklama olan kampanyalarda geçerli.
Target CPA ve Target CPC'de reklamveren üst sınır yerine bir maliyet hedefi giriyor. Target CPA (hedef dönüşüm başı maliyet) dönüşüm kampanyalarında kullanılıyor. Reklamveren maliyet hedefi olarak bir dönüşüm için ortalama ödemek istediği tutarı yazıyor. Target CPC (hedef tıklama başı maliyet) tıklama kampanyalarında geçerli ve bir tıklamanın ortalama maliyetini hedefliyor. Yardım sayfasına göre reklam sistemi teklifleri bu maliyet hedefine bakarak veriyor.
Maliyet hedefi girmek istemeyen reklamverenler için "intelligent bidding" (akıllı teklif) adlı bir seçenek daha var. Bu seçenekte reklam sistemi teklifleri yalnızca kampanya bütçesine göre veriyor.
Max Bid ve Max CPC Ne Zaman Kalkacak?
Max Bid ya da Max CPC ile çalışan mevcut kampanyalar 1 Ocak 2027'ye kadar bu ayarlarla yayında kalabiliyor. Yardım sayfasına göre reklamverenin geçirmediği kampanyalar da o tarihte Target CPA ya da Target CPC'ye geçecek. Reklamveren kampanyasını daha önce geçirmek isterse Ads Manager geçiş adımlarını o kampanya için gösteriyor.
Maliyet Hedefi Neden Üst Sınır Sayılmıyor?
Yardım sayfasına göre reklam sistemi tek bir açık artırmada maliyet hedefinin üstünde de altında da teklif verebiliyor. Bu yüzden tek bir dönüşüm ya da tıklama, maliyet hedefinden pahalıya gelebiliyor. Örneğin maliyet hedefi dönüşüm başına 500 TL ise bazı dönüşümler 500 TL'yi aşıyor, bazıları altında kalıyor.
Bir kampanyanın harcaması dönüşüm ya da tıklama sayısına bölündüğünde gerçek ortalama maliyet bulunuyor. OpenAI, gerçek ortalama maliyetin de maliyet hedefinden yüksek ya da düşük çıkabildiğini belirtiyor.
Üst sınırın kalkması harcamayı sınırsız kılmayacak: kampanyanın harcamasını yine kampanya bütçesi sınırlıyor.
Maliyet hedefi dönüşüm başına girilse de OpenAI ücreti dönüşüm başına almıyor. Yardım sayfasına göre ücret tıklama ya da gösterim başına alınıyor. Gösterim, reklamın bir kullanıcıya görünmesi anlamına geliyor. Hangisinin geçerli olduğunu kampanyanın faturalama ayarı belirliyor.
OpenAI Maliyet Hedefi İçin Ne Öneriyor?
OpenAI, maliyet hedefini kampanyanın yakın dönemdeki gerçek ortalama maliyetine bakarak girmeyi öneriyor. Örneğin 4.000 TL harcayıp 10 satış alan bir kampanyada gerçek ortalama maliyet 400 TL ediyor. Son günlerin dönüşümleri rapora henüz yansımamış olabiliyor. OpenAI, hesaplama yapılırken bu gecikmenin dikkate alınmasını istiyor.
Yardım sayfasına göre maliyet hedefi gerçek ortalama maliyetin altında kalırsa reklam daha az gösterilebiliyor. Bu durumda bütçenin bir kısmı harcanmıyor. OpenAI, maliyet hedefini gerçek ortalama maliyetin yarısına indirmenin dönüşümleri yarı fiyata getirmediğini de belirtiyor. Şirket, geçişten sonra harcamanın, sonuç sayısının ve gerçek ortalama maliyetin birlikte izlenmesini öneriyor.
Dönüşüm Verisi Neden Gerekli?
Dönüşüm kampanyalarında reklam sistemi teklif verirken dönüşüm verisini kullanıyor. Reklamveren dönüşüm verisini iki yoldan iletiyor: sitesine eklediği izleme koduyla (OpenAI Pixel) ya da sunucusundan gönderdiği kayıtlarla (Conversions API). Ads Manager, eksik ya da geciken veri için uyarı gösteriyor. OpenAI'a göre veri zayıf geldiğinde de reklam daha az gösteriliyor.
Max Bid ya da Max CPC Kullanan İşletmeler 1 Ocak'tan Önce Neye Bakmalı?
Aşağıdaki hesap ve izleme adımları OpenAI'ın yukarıdaki önerilerine dayanıyor. Gün sayıları, 15 Aralık tarihi, haftalık izleme ve maliyet hedefini değiştirme kuralları ise bizim önerimiz.
- Geçirilecek kampanyalar: Ads Manager'da Max Bid ya da Max CPC ile çalışan kampanyalarınızı listeleyin. Hesabınızı bir ajans ya da Aleph yönetiyorsa geçişi kimin, hangi tarihte yapacağını sorun.
- Dönüşüm verisi: Dönüşüm kampanyalarında, kampanyanın hangi eylemi dönüşüm saydığına (örneğin satın alma) bakın. Sitenizde bu eylem gerçekleştiği hâlde son yedi günde Ads Manager'a hiç dönüşüm ulaşmadıysa sitenizi yöneten kişiye başvurun. Ads Manager veri uyarısı gösteriyorsa da aynı yolu izleyin. İzleme kodunun ya da sunucu kayıtlarının veri gönderdiğini bu kişi kontrol ediyor.
- Gerçek ortalama maliyet: Hesabı her kampanya için ayrı yapın. Son üç günü atıp ondan önceki 30 günü alın. Bu dönemin harcamasını aynı dönemin dönüşüm ya da tıklama sayısına bölün.
- İlk maliyet hedefi: İlk maliyet hedefini bulduğunuz gerçek ortalama maliyete eşit girin.
- Geçiş tarihi: Kampanyaları 15 Aralık'a kadar geçirin ve Ads Manager'ın o kampanya için gösterdiği adımları izleyin. Böylece sonuçları Max Bid ve Max CPC kalkmadan önce yaklaşık iki hafta görürsünüz.
- Geçişten sonra: Her hafta harcamaya, dönüşüm ya da tıklama sayısına ve o haftanın gerçek ortalama maliyetine birlikte bakın. Bütçenin bir kısmı harcanmıyorsa dönüşüm kampanyalarında önce veri uyarısına bakın; uyarı varsa "Dönüşüm verisi" adımına dönün. Uyarı yoksa ve maliyet hedefiniz gerçek ortalama maliyetin altındaysa maliyet hedefini gerçek ortalama maliyete çıkarın.
- Maliyeti düşürmek isterseniz: Maliyet hedefini haftada en çok bir kez ve küçük bir adımla indirin. İndirdiğiniz haftanın gösterim sayısı bir önceki haftaya göre düşerse maliyet hedefini indirmeden önceki değerine getirin.
