Yapılandırılmış Veri (Schema Markup)

Yapılandırılmış veri, arama motorlarına sayfanın ne anlattığını bildiren işaretlemedir. SEO bağlamında schema markup adıyla anılır ve ürün fiyatını, yazarı veya kuruluş bilgisini tanımlar. Veri bilimindeki yapılandırılmış ve yapılandırılmamış veri ayrımı, tablo ve serbest metin gibi veri düzenleriyle ilgilidir.

Yapılandırılmış Veri Nedir ve Nasıl Çalışır?

“Yapılandırılmış veri nedir” sorusunun teknik yanıtı, içeriği türler ve özelliklerle makineye açıklamaktır. Ortak terim kümesi Schema.org, ürün için Product, kuruluş için Organization gibi türler sunar. Varlığın adı, fiyatı ve başka varlıklarla ilişkisi, bu türlerin özellikleriyle belirtilir.

Türkiye'deki varsayımsal bir mağazanın ceviz sehpasının fiyatı, 28 Ekim 2026 itibarıyla KDV dahil 1.250 TL olsun. Stoktaki ürünün yapılandırılmış veri işaretlemesi aynı tutarı 1250.00, para birimini TRY olarak gösterir. Örnekteki adresler gerçek mağazaya ait değildir. offers içindeki Offer, ürüne bağlı satış teklifini tanımlar.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "@id": "https://magaza.example/ceviz-sehpa#urun",
  "name": "Ceviz Orta Sehpa",
  "image": "https://magaza.example/ceviz-sehpa.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1250.00",
    "priceCurrency": "TRY",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

JSON-LD bloğunda @context, kullanılan terim kümesini belirtir. Başka varlıklardan gönderme yapılabilecek kimliği @id sağlar. Birden fazla tanımı gruplamak için kullanılan @graph, örneğin ürünle kuruluşu aynı blokta toplar. Fiyat değiştikten sonra güncellenmeyen kod, müşterinin gördüğü teklifle çelişir.

Zengin sonuç, standart arama bağlantısına fiyat veya stok gibi ayrıntılar ekleyen görünümdür. Google'ın ürün belgeleri, doğrudan satış yapılan sayfalarla ürün incelemelerini farklı gereksinimlerle ele alır.

Satış sayfaları için satıcı listelemeleri (Merchant listings) koşulları geçerlidir. Bu sayfalar, koşulları karşılıyorsa fiyat ve değerlendirme gösteren ürün zengin sonuçlarında da yer alabilir. Örneği yayına uyarlarken gerçek görseli ve hedef görünümün zorunlu özelliklerini tamamlayın.

JSON-LD, Microdata ve RDFa: Yapılandırılmış Veri Biçimleri

JSON-LD ayrı bir script bloğunda dururken Microdata ve RDFa, HTML etiketlerine nitelik ekler. Google 3 biçimi de destekler, ancak uygulama ve bakım kolaylığı için JSON-LD önerir.

JSON-LD bloğu, sayfanın head veya body bölümüne eklenir. Tema veya eklenti bu bloğu üretebilir, özel kurulumda geliştirici şablona ekler. Google, JavaScript ile eklenen işaretlemeyi de okuyabildiğinden test, JavaScript çalıştıktan sonra oluşan sayfayı kapsamalıdır.

Mevcut altyapıda yapılandırılmış veri varsa ikinci üretim kaynağı çelişkilere yol açabilir. WooCommerce ürün işaretlemesini otomatik üretir, Shopify temaları ürünler için structured_data filtresini kullanabilir. Yerli e-ticaret altyapılarında da panel ayarıyla yetinmeyin. Hatalı alanı belirlemek için yayındaki işaretlemeyi Zengin Sonuçlar Testi ile inceleyip sayfanın içeriğiyle karşılaştırın.

Yeni site kurulumu, veri kaynağıyla sayfa şablonunu birlikte planlama fırsatı verir. 304, web sitesi tasarımı ve yönetimi kapsamında kurumsal, e-ticaret ve haber sitelerinin teknik SEO altyapısını ilk günden kurar.

Hangi Sayfada Hangi Şema Önceliklidir?

E-ticarette ürün sayfaları ve kuruluş kimliğinden başlayıp ardından gezinme yollarına geçebilirsiniz. Blogda makale ve yazar, fiziksel işletmede adres ve çalışma saatleri öncelik kazanır.

Kategori sayfası birçok ürünü listelediği için bunları tek bir Product altında birleştirmek yanıltıcıdır. Google'ın arama galerisi, türlerin güncel arama görünümlerini açıklar. WebSite işaretlemesi, Google'ın site adını belirlemesine yardımcı olur; ayrı bir zengin sonuç oluşturmaz.

Google'ın Yapılandırılmış Veri Desteği Nasıl Değişti?

Google, 2023'te HowTo görünümünü, 7 Mayıs 2026'da SSS zengin sonuçlarını kaldırdı. Bu nedenle uygulama kararında Google'ın güncel destek belgeleri esas alınır.

Google, 8 Ağustos 2023 duyurusunda SSS sonuçlarını tanınmış, otoriter kamu ve sağlık siteleriyle sınırlayacağını açıkladı. HowTo yalnızca masaüstünde kalacak, uygulama izleyen haftada başlayacaktı. 14 Eylül güncellemesi, masaüstü desteğinin 13 Eylül 2023'te bittiğini bildirdi.

12 Haziran 2025 duyurusundaki 7 türün ilk 3'ü kitap işlemleri (Book Actions), kurs bilgileri (Course Info) ve doğruluk kontrolleriydi (Claim Review). Diğerleri tahmini maaş (Estimated Salary), eğitim videosu (Learning Video), özel duyuru (Special Announcement) ve araç listelemeydi (Vehicle Listing). 8 Eylül güncellemesi, Book Actions dışındaki 6 türün test ve raporlama desteğinin kaldırılmasını bildirdi.

Google, 5 Kasım 2025'te Book Actions desteğinin sürdüğünü bildirdi. Bu görünüm, kitap satın alma ve ödünç alma bağlantıları sunar. Kurs listesi (Course List) desteği de kurs bilgisi türünden ayrı olarak sürüyor.

8 Mayıs 2026 tarihli güncelleme notu, SSS görünümünün önceki gün tamamen sona erdiğini bildirdi. Böylece 2023'teki kamu ve sağlık istisnası da bitti. Bu değişiklikler standart ürün sayfalarındaki fiyat ve stok işaretlemesinin desteğini kaldırmadı.

Yapılandırılmış Veri Nasıl Test Edilir?

Zengin Sonuçlar Testi, Google'ın desteklediği görünümleri denetlemek için sayfa adresi veya kod kabul eder. Bulunan öğeleri açarak hata ve uyarıları görebilirsiniz. Schema Markup Validator, Schema.org tanımlarını ve kodun yazım kurallarını denetler ancak Google'a özgü uygunluğu belirlemez.

Kod testi, henüz yayımlanmamış kodu da inceler. URL testi, yayındaki sayfanın işaretlemesini değerlendirir.

Googlebot'un, yani Google'ın sayfaları tarayan yazılımının, içeriğe erişmesi zengin sonuç uygunluğunun koşullarındandır. robots.txt, tarayıcıların erişimini düzenleyen dosyadır. noindex yönergesi sayfanın dizine alınmamasını ister. Erişim veya dizine eklenme engeli varsa işaretleme kodunu düzeltmek bu engeli çözmez.

Zorunlu özellik eksikliği ilgili görünümü engellerken önerilen özellik eksikliği uyarı oluşturabilir. Örnekteki Product tanımı için değerlendirme puanı bulunmaması, ürün zengin sonucu testinde uyarı doğurabilir. Gerçek yorum yoksa uyarıyı kapatmak için puan eklemek, yapılandırılmış veri politikasını ihlal eder.

Search Console, sitenizin Google'daki durumunu gösteren ücretsiz Google aracıdır. URL Denetleme, dizine eklenme durumunu gösterirken canlı test güncel erişimi inceler. Geçerli ve geçersiz öğeleri izlemek için ürün raporlarını Alışveriş, diğer zengin sonuç raporlarını Geliştirmeler bölümünde bulabilirsiniz. Tema güncellemesinden sonra yapılandırılmış veri hataları artarsa ortak şablonun çıktısını inceleyin.

Sıralama Etkisi ve Manuel İşlem Riski

İşaretleme, içeriği tanımlar ve uygun sayfaları zengin sonuçlara hazırlar. Google'ın 2020 tarihli açıklaması, işaretlemenin genel bir sıralama faktörü olmadığını belirtir. Yapılandırılmış veri uygulamasının ardından aynı sayfaların gösterim, tıklama ve dönüşüm sayılarını izleyebilirsiniz.

Manuel işlem, Google incelemecilerinin politika ihlali nedeniyle uyguladığı yaptırımdır. Yapılandırılmış veri yönergelerine göre bu kapsamdaki yaptırım, zengin sonuç uygunluğunu kaldırırken normal web sıralamasını etkilemez. Başka spam ihlalleri farklı sonuçlar doğurabilir.

Kuruluşun kendi sitesinde kendisi hakkında yayımladığı yorumlar için ayrıca bir sınır vardır. Google, Organization ve LocalBusiness üzerinde bu yorumlara yıldızlı değerlendirme görünümü sağlamaz. Üçüncü taraf yorum bileşenleri de kapsamdadır.

GEO Açısından Ne Sağlar?

GEO, markanın üretken yapay zekâ aramalarındaki görünürlüğüne odaklanır. Yapılandırılmış veri, bu çalışmada kuruluş, ürün ve yazar ilişkilerini açıklar.

Google'ın AI Modu sohbet biçiminde arama, AI Bakışı arama sonuçlarında yapay zekâ özeti sunar. 18 Şubat 2026 Türkiye duyurusu, bu deneyimlerin kademeli açılışını bildirdi. 28 Ekim 2026 itibarıyla Türkiye ve Türkçe, iki deneyimde de destekleniyor.

Google'ın güncel rehberi, bu deneyimler için özel şema istemiyor. İşaretleme, sayfadaki bilgilere dayandığı için içerikle birlikte güncellenir. 304, GEO hizmetinde kuruluş, ürün ve yazar bilgilerinizi yapay zekâ aramalarının okuyabileceği tutarlı bir yapıya kavuşturur.

Uygulama Kapsamını 304 ile Netleştirin

Sitenizin adresini, öncelikli sayfa türlerini ve varsa hata örneklerini 304'e iletebilirsiniz. Ön görüşme, yapılandırılmış veri ihtiyacını SEO veya yeni site çalışmasının kapsamına yerleştirmek için başlangıçtır. 304 hazır paket yerine ihtiyaca özel teklif hazırlar; keşiften sonra kapsamı ve süreyi yazılı paylaşır.

Sık Sorulan Sorular