İçindekiler
Kısaca
Landing page, belirli bir pazarlama teklifi için hazırlanan, ziyaretçiyi hedef eyleme yönlendiren web sayfasıdır. Landing page ne demek sorusunun kısa yanıtı açılış sayfasıdır. Ziyaretçinin form gönderme veya satın alma gibi beklenen eylemi tamamlaması dönüşümdür.
Landing Page Nedir, Ana Sayfadan Farkı Nedir?
Ana sayfa farklı hizmetlere yönlendirirken landing page tek teklifi ve ana eylemi öne çıkarır. Reklam vaadi başlıkta karşılık bulur; form gerekmiyorsa eylem doğrudan satın alma olabilir.
“Landing page nedir?” sorusunun kapsamı kullanılan ürüne göre değişir. Google Ads tanımında landing page reklamın yönlendirdiği sayfadır; Google Analytics 4'te (GA4) ise oturumun ilk sayfasıdır. Ana sayfa da bu tanımlara uyabilir. Aramalardaki landpage nedir yazımı da aynı kavramı ifade eder.
Reklam ve SEO Sayfalarının Farkı Nedir?
Reklam için hazırlanan landing page belirli bir kampanyanın vaadini, SEO sayfası arama yapan kişinin ihtiyacını karşılar. Taranabilirlik botun içeriği okuyabilmesi, dizine ekleme ise içeriğin arama sistemine alınmasıdır.
| Ölçüt | Reklam Sayfası | SEO Sayfası |
|---|---|---|
| Mesaj | Reklamdaki teklifle eşleşen başlık | Hedef sorguya doğrudan yanıt |
| İçerik | Teklif, koşullar, kanıt ve işlem | Arama niyeti, hizmet kapsamı ve seçim ölçütleri |
| Teknik Öncelik | Mobil hız, çalışan form, reklam botunun erişimi | Mobil hız, çalışan form, arama botunun erişimi ve dizine uygunluk |
| Başarı Ölçütü | Reklamdan gelen nitelikli talepler | Organik ziyaretlerden gelen nitelikli talepler |
Bir landing page reklamdan ve organik aramadan ziyaretçi alabilir. İçerik her iki kitlenin beklentisini karşılıyorsa ayrı sayfalar zorunlu değildir.
Organik görünürlük için noindex kullanılmaz; Google bu talimatı gördüğünde sayfayı arama sonuçlarından çıkarır. Reklam için hazırladığınız sayfanın aramada görünmesini istemiyorsanız bu talimatı kullanabilirsiniz. Ancak sayfayı robots.txt ile engellerseniz Googlebot noindex talimatını okuyamaz; bu yüzden tarama erişimi açık kalmalıdır. Google'ın reklam denetim botu AdsBot da sayfaya erişebilmelidir.
Benzer landing page'lerde canonical tercih edilen adresi gösterirken noindex sayfayı dizinden çıkarır. Organik hedefiniz için 304'ün SEO hizmetindeki niyet araştırması, sayfa içi SEO ve teknik SEO çalışmalarından yararlanabilirsiniz.
Landing Page Tasarımında 5 Temel Unsur
Landing page tasarımında 5 unsur öne çıkar. Ziyaretçinin kararında görünüm kadar işlemi tamamlayabilmesi de önemlidir.
- Mesaj eşleşmesi: Reklamdaki teklif başlıkta karşılık bulduğu için ziyaretçi beklediği hizmeti görür.
- Tek ana eylem: İlgisiz menüler dikkati bölebilir. Eylem çağrısı (CTA, Call to Action) beklenen işlemi söyleyen düğme veya ifadedir. Aynı eylem için “Fiyat Teklifi İste” düğmesini tekrarlayabilirsiniz.
- Kanıt: Gerçek çalışma örnekleri ve izinli müşteri yorumları pazarlama teklifinin dayanağını gösterir.
- İşlem kolaylığı: Form yalnızca amacı için gerekli bilgileri ister. Hata mesajları düzeltilecek alanı açıklar.
- Mobil kullanım: Ekran klavyesi açıldıktan sonra da alanlar ve gönderim düğmesi kullanılabilir kalır.
Varsayımsal örnekte İzmir'deki ofis temizliği işletmesi fiyat teklifi talepleri toplamak istiyor. “Ofis temizliği” reklamı aynı başlığı taşıyan sayfaya gider; form ad, telefon ve ilçe ister. İsteğe bağlı metrekare alanı işin büyüklüğünü anlamak içindir. Ev temizliği ve iş başvurusu bağlantıları sayfadan çıkarılır; verilerin nasıl işlendiğini açıklayan aydınlatma bağlantısı yerinde kalır.
Landing Page Hazırlama Seçenekleri
Hazır şablonlar standart ihtiyaçlara uyarken özel akışlar kod erişimi isteyebilir. Mevcut altyapı yeterliyse aynı sitede sayfa açabilirsiniz. Verilerin tutulduğu ülke barındırmaya ve bağlantılı hizmetlere bağlıdır.
| Seçenek | Form Verisinin Konumu | Ölçüm ve Çerez Onayı | Hız ve Tasarım Kontrolü | Bakım |
|---|---|---|---|---|
| Mevcut Sitede Sayfa | Mevcut form sistemi | Mevcut etiketlere uyarlama | Tema, kod ve sunucu sınırları | Mevcut bakım |
| Hazır Oluşturucu | Platform veya bağlı sistem | Desteklenen kod ve onay entegrasyonları | Şablon ve platform ayarları | Sağlayıcı: altyapı; işletme: içerik |
| Özel Geliştirme | Seçilen kayıt sistemi | Özel kod ve entegrasyon | Tasarım, kod ve barındırma seçimi | Güncelleme ve güvenlik takibi |
Veri aktarımı, ölçüm bağlantıları veya hız sorunları için teknik desteğe ihtiyaç duyabilirsiniz. 304 web sitesi tasarımı ve yönetimini tek hizmet olarak sunar; teknik SEO altyapısını ilk günden kurar.
Google Ads Kalite Puanı ve Sayfa Deneyimi
Kalite Puanı, Google Ads'in anahtar kelime başına gösterdiği 1–10 aralığında bir teşhis göstergesidir. 28 Ekim 2026 itibarıyla bu puan açık artırmanın doğrudan girdisi değildir. Beklenen tıklama oranı tıklanma olasılığını, reklam alaka düzeyi aramayla uyumu gösterir. Açılış sayfası deneyimi ise sayfanın yararlılığına, ilgisine ve kullanımına ilişkindir.
Bileşenler “Ortalamanın altında”, “Ortalama” veya “Ortalamanın üstünde” durumlarını gösterir. Sayfa deneyimi zayıfsa önce reklam–başlık uyumuna, ardından mobil yükleme hızına ve formun çalışmasına bakın. Core Web Vitals yükleme, etkileşime yanıt ve görsel kararlılığı ölçer; puanın ayrı bileşeni değildir. Hız yine de sayfa deneyimi için önemlidir; reklamın yönlendirdiği sayfalar çalışmıyorsa veya adresleri uyuşmuyorsa reklam politikalarına aykırılık oluşabilir.
Landing Page Formunda Hangi Yükümlülükler Var?
Türkiye'de form üzerinden kişisel veri toplarken 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) geçerlidir. İşletme hukuki dayanağı belirler ve yalnız amaca uygun, ölçülü bilgi ister. Aydınlatma metni veri sorumlusunu, yani işlemenin amaçlarını ve yöntemlerini belirleyen işletmeyi tanıtır. Metin verilerin neden işlendiğini, kimlere hangi amaçla aktarılacağını, toplama yöntemini, hukuki sebebi ve kişinin haklarını açıklar.
18 Şubat 2026 tarihli, 2026/347 sayılı Kişisel Verileri Koruma Kurulu kararı aydınlatmanın veri işlemeden önce yapılmasını ister. İşleme açık rızaya dayanıyorsa aydınlatma metni ile açık rıza metni ve onay beyanı ayrı düzenlenir. Başka bir işleme şartı varsa ayrıca açık rıza istenmez; aydınlatma yükümlülüğü sürer.
Ticari İleti ve Yurt Dışına Aktarım
28 Ekim 2026 itibarıyla 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun pazarlama için istisnalar dışında önceden onay gerektirir. Fiyat teklifi talebi sonraki kampanya mesajlarına kendiliğinden izin vermez. Pazarlama onayı için aydınlatmadan ayrı, önceden işaretlenmemiş kutu kullanılır; onay hizmetin şartı olamaz. İşletme arama, SMS ve e-posta tercihlerini onay/ret kayıtlarını yöneten İleti Yönetim Sistemi'ne (İYS) kaydeder.
Tacir/esnaf istisnası önceden onayı kaldırır; ret hakkı ve İYS kaydı ise devam eder. Veriler yurt dışındaki sunuculara gidiyorsa 1 Haziran 2024'te değişen aktarım şartları da geçerlidir. Yeterlilik kararı veya koşullarına uygun standart sözleşme gibi hukuki dayanaklar gerçek veri akışına göre seçilir. Aracın yabancı markalı olması tek başına aktarımı göstermez.
Çerez Tercihi ve Ölçüm
Zorunlu çerezlerle reklam çerezlerinin koşulları farklıdır; rıza gerektirenler onaydan önce çalışmaz. Kişisel Verileri Koruma Kurumu tarafından yayımlanan Çerez Uygulamaları Hakkında Rehber Temmuz 2025 sürümünde sınırlı analitik istisnasını açıklar. Sitenizin alanından bırakılan birinci taraf analitik çerezlerde anonim site istatistikleri, ölçülü saklama süresi, çapraz takipten kaçınma ve üçüncü taraflara iletmeme gibi koşullar vardır. Bu istisna GA4'e otomatik muafiyet vermez.
Google'ın Consent Mode (izin modu) özelliği ölçüm kodlarını tercihe göre yönetir; rıza toplamaz. Temel kurulumda izin yoksa Google'a veri gitmezken gelişmiş kurulum çerezsiz ölçüm sinyalleri gönderebilir. Teknik kurulum tek başına hukuki uygunluk sağlamaz.
Formda aydınlatma bağlantısı, gerekiyorsa ayrı açık rıza ve ticari ileti onayı yer alır. Ziyaretçi çerez tercihini ise ayrı panelde yapar.
Landing Page Dönüşümü Nasıl Ölçülür?
Landing page ölçümünde kayıt hedef eylemin başarıyla tamamlandığını göstermelidir. Etkinlik ölçülen işlem, tetikleme ise kaydı başlatan koşuldur. GA4'te işletmeniz için değerli işlemi önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz. Ölçüm sistemi hatalı gönderimleri saymamalı; teşekkür sayfası yenilendiğinde aynı talebi tekrar kaydetmemelidir.
Reklam ölçümü için Google Ads dönüşüm etiketi veya GA4 önemli etkinliğinin Google Ads'e aktarımı kullanılabilir. UTM parametreleri bağlantı sonundaki kampanya etiketleridir; kaynağı ve kampanyayı belirtir. Otomatik etiketlemedeki GCLID ise Google reklam tıklamasını tanımlayan kimliktir.
Çevrimdışı dönüşüm, telefon veya satış görüşmesi gibi site dışında gerçekleşen sonucun Google Ads'e bildirilmesidir. Satışa uygun talepler gerekli eşleştirme ve izinlerle bu kapsama girebilir. Reklam sisteminin açık artırma tekliflerini bu sonuca göre ayarlaması için dönüşümün kampanyanın optimizasyon hedeflerine dahil edilmesi gerekir.
Telefon veya WhatsApp düğmesine tıklama görüşmenin gerçekleştiğini kanıtlamaz; gerçek talepler için ayrıca kayıt gerekir. 304'ün performans pazarlama hizmeti ön görüşmesinde hedef eylemlerinizi ve satışa uygun talebin koşullarını paylaşırsınız. 304 bu bilgilerden sonra ölçüm kapsamını teklifinde açıklar.
Kullanıcı Bazında Dönüşüm Oranı
Hedef eylemi tamamlayan kullanıcı sayısını aynı dönemde sayfayı ziyaret eden kullanıcı sayısına bölüp 100 ile çarparsınız. Ölçüm sistemi kullanıcıları kimliklerle ayırt eder; aynı kişi farklı cihazlarda ayrı kullanıcı görünebilir.
Örnek hesapta 1.000 kullanıcıdan 40'ı form gönderirse oran %4'tür. Bunlardan 10'u satışa uygunsa tüm ziyaretçiler içindeki nitelikli talep oranı %1 olur. Hesap her kullanıcıyı 1 kez içerdiği için tekrarlı gönderimler oranı artırmaz.
Sonraki Adım
Landing page projeniz için mevcut adresi, reklam mesajını ve hedef eylemi 304'e gönderin. İzmir merkezli 304 Türkiye genelinde çalışır; iletişim formu veya WhatsApp sonrasında ön görüşmeyle ihtiyaca özel teklif hazırlar. Hazır paket sunmaz; ihtiyaç analizinden sonra kapsamı ve süreyi yazılı paylaşır.
Sık Sorulan Sorular
Hazırlık hedef kitle, pazarlama teklifi ve ana eylemin seçimiyle başlar. Metin ve kanıtlar bu teklifi açıklarken form gerekli bilgileri toplar. Yayından önce mobil görünümü, hata mesajlarını, izin tercihlerini ve gönderimin kayda ulaşmasını denersiniz. Kampanya boyunca gönderim sayısıyla satışa uygun talepleri ayrı izleyerek sorunun nerede olduğunu araştırabilirsiniz.
Her form için sabit bir alan sayısı yoktur. Talebe yanıt vermek ve uygunluğu anlamak için gereken bilgiler esas alınır. Eleme soruları kalktığında gönderim artabilir ama uygunsuz talepler de çoğalabilir. Alan eklemeden önce yanıtın hangi kararı değiştireceğine ve görüşmede sorulup sorulamayacağına bakın.
Ayrı alan adı zorunlu değildir; sayfa mevcut alan adında yayımlanabilir. Alt dizin site içindeki yolu, alt alan adı ana adrese bağlı bölümü belirtir. Google bu iki yapı arasında sıralama tercihi yapmaz. Seçimde bu nedenle içerik yönetimi, form kayıtları ve ölçüm hesaplarının sahipliği belirleyicidir.
Az trafikle A/B testi yapılabilir ancak güvenilir farkı görmek uzun sürebilir. Ziyaretçiler aynı dönemde rastgele gruplara ayrılır; tek değişkeni karşılaştırırsınız. Testten önce başarı ölçütünü, örneklem ihtiyacını ve iş döngüsünü kapsayan süreyi planlayın. Veri yetersizse kullanım sorunlarına odaklanabilirsiniz; dönemler arası karşılaştırma tek başına nedenselliği kanıtlamaz.
Bilmekte Fayda Var
Bu içerik 304 adına Oğuzhan Aktuna tarafından yazılmıştır. İçeriklerin nasıl hazırlandığını, düzeltme ve güncelleme ilkelerimizi Yayın İlkeleri sayfasında bulabilirsiniz. Bir hata fark ederseniz merhaba@ucyuzdort.com adresine yazabilirsiniz.