Alphabet 3. Çeyrek Sonuçları: Google Yavaşlamada Döviz Kurunu ve AI Modu'ndaki Daha Düşük Geliri Etken Saydı

Alphabet 3. çeyrek sonuçları Google'ın arama işindeki büyümenin yavaşladığını gösterdi. Google'ın ana şirketi Alphabet Temmuz–Eylül dönemine ait sonuçlarını 28 Ekim 2026'da açıkladı. Sonuç bildirisindeki tabloya göre arama ve diğer gelirler yıllık %12 artışla 63,35 milyar dolara çıktı. Bu oran 2. çeyrekteki %17'nin altında kaldı.

AI Modu Google Arama'da karmaşık sorulara takip sorularıyla ayrıntılı cevap veren yapay zekâ özelliğidir. Google'ın kıdemli başkan yardımcısı ve baş iş sorumlusu Philipp Schindler kazanç görüşmesinde yavaşlamanın etkenlerini sıraladı. Listenin başında döviz kuru vardı. Schindler'in andığı bir diğer etken AI Modu'ndaki reklam gelirinin daha düşük kalmasıydı.

Search Engine Journal'ın kıdemli haber yazarı Matt G. Southern ise sonuçlarda 2 eğilimin aynı çeyrekte birlikte görüldüğünü vurguladı. Southern'a göre Google son 5 yılın en yüksek sorgu büyümesini yapay zekâya bağladı. Aynı çeyrekte gelirdeki yavaşlamanın bir kısmını da yapay zekâyla ilişkilendirdi.

Alphabet 3. Çeyrek Sonuçlarında Arama ve Diğer Gelirler

Alphabet'in toplam geliri yıllık %25 artışla 127,58 milyar dolara ulaştı. Arama ve diğer gelirler ise 63,35 milyar dolara yükseldi. Bu kalem geçen yılın aynı döneminde 56,57 milyar dolardı. Schindler'e göre arama büyümesine sektörler arasında en çok perakende, ardından finans katkı sağladı.

Google Yavaşlamayı Nasıl Açıkladı

Alphabet sonuçlarını dolar cinsinden raporladığı için diğer para birimlerindeki hareketler büyüme oranına yansıyor. Schindler 2. çeyreğe göre yaşanan yavaşlamada döviz kurundaki bu hareketleri en büyük etken olarak gösterdi. Bunun yanında perakende ile medya ve eğlence kategorilerine özgü gelişmeleri de saydı.

Schindler'e göre perakendede Avrupa Birliği'nin (AB) bir kararı etkili oldu. AB'nin düşük değerli ithalata tanıdığı muafiyeti kaldırması Asya-Pasifik'teki bazı reklamverenleri etkiledi. Perakende büyümeye en çok katkı veren sektör olmasına karşın yavaşlamanın etkenleri arasında da sayıldı. Medya ve eğlence kategorisinde ise Dünya Kupası'nın etkisiyle güçlü geçen 2. çeyreğin ardından harcamalar normale döndü.

Schindler'in saydığı son etken AI Modu'ndaki daha düşük reklam geliriydi. Ancak bu gelirin neye göre düşük kaldığı ve etkinin tutarı açıklanmadı. Southern da yazısında bu belirsizliği vurguladı.

Alphabet ve Google'ın finans direktörü Anat Ashkenazi 4. çeyrekte döviz kuru etkisinin biraz daha büyümesini bekliyor. Ona göre bu etki çoğunlukla Arama ile YouTube'da görülecek. Ashkenazi ayrıca geçen yıl hızlanan arama büyümesinin yıllık karşılaştırmayı zorlaştırdığını belirtti.

Sorgu Büyümesi Son 5 Yılın En Yüksek Seviyesinde

Arama ve diğer gelirlerdeki büyüme yavaşlarken sorgu sayısı hızla arttı. Alphabet ve Google'ın CEO'su Sundar Pichai yıllık sorgu büyümesinin son 5 yılın en yüksek seviyesine çıktığını 3. çeyrek mesajında açıkladı. Artışı yapay zekâ yatırımlarına bağlayan Pichai ticari sorguların da bu artışın içinde olduğunu söyledi.

Pichai'ye göre AI Modu sorguları klasik arama sorgularından ortalama 3 kat uzun. Dünya genelinde her 5 AI Modu aramasından 1'inde ses, görsel veya belge kullanılıyor. Schindler de AI Modu sorgularının çoğunun klasik aramaların yerine geçmeyen ek sorgular olduğunu belirtti.

Pichai'nin Mesajında Tıklama Rakamı Bulunmuyor

Pichai'nin Alphabet 3. çeyrek sonuçlarıyla yayımlanan mesajında sitelere giden tıklamalara dair bir rakam bulunmuyor. Pichai 22 Temmuz 2026 tarihli 2. çeyrek mesajında Arama'daki yapay zekâ özellikleri üzerinden sitelere haftada milyarlarca tıklama gönderildiğini söylemişti. Southern 2 mesaj arasındaki bu farkı da not etti.

AI Modu Reklamları 10 Ülkede Yaygınlaşıyor

Google sonuçlarla aynı gün AI Modu reklamlarının 10 ülkede yaygınlaştığını duyurdu. Google Ads blogundaki duyuruya göre bu ülkeler Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler ve Singapur.

Şirket bunun ardından 4. çeyrekte listeye yeni pazarlar eklemeyi planlıyor. Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık da bu pazarlar arasında. ABD'de ise şirket AI Modu'ndaki takip sorularında da reklam göstermeye başlıyor.

Google Ads yardım sayfası reklam kurallarını AI Modu ile birlikte, arama sonuçlarında temel bilgileri bağlantılarla özetleyen AI Bakışı için de anlatıyor. Sayfadaki ülke listesi ABD ve Endonezya'yı da içerdiği için duyurudaki 10 ülkeyle birebir örtüşmüyor. Liste Endonezya'yı yalnızca AI Bakışı için, Pakistan'ı ise yalnızca metin reklamları için içeriyor.

Sayfaya göre listedeki pazarlarda mevcut Arama, Alışveriş ve Performance Max kampanyaları AI Modu ile AI Bakışı'ndaki reklam alanlarına otomatik olarak uygun sayılıyor. Reklamveren bu alanları ayrıca hedefleyemiyor ve Arama'dan bağımsız olarak kapatamıyor. Negatif anahtar kelimeler ile marka hariç tutma listeleri ise bu alanlarda da geçerli.

Tam eşlemeli ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler bu alanlarda yalnızca doğrudan ticari niyet taşıyan sorgularda reklam gösterebiliyor. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler ile Alışveriş ve Performance Max kampanyaları ise yapay zekâ cevabının bağlamıyla da eşleşebiliyor.

Sayfa ayrıca Gemini modellerinin ürettiği ve AI açıklaması adı verilen kısa metinleri anlatıyor. Reklamın başlık ve açıklama satırlarından ayrı olan bu metinler sponsorlu seçenekleri tanıtabiliyor ya da bir reklama bağlam ekleyebiliyor. Reklamverenin sitesi dahil kamuya açık kaynaklardan beslenen bu metinler reklamveren tarafından yazılamıyor, düzenlenemiyor ve kapatılamıyor.

Türkiye'de AI Modu Açık, Reklam Takvimi Açıklanmadı

Google Türkiye'nin 18 Şubat 2026 tarihli duyurusuna göre AI Modu ve AI Bakışı Türkiye'de kademeli olarak kullanıma girdi. Google aynı duyuruda reklamların AI Bakışı panelinin üstündeki ve altındaki özel alanlarda gösterilmeye devam edeceğini belirtti.

AI Modu reklam duyurusunda ve yardım sayfasının ülke listesinde Türkiye geçmiyor, ancak sayfa listenin eksiksiz olmayabileceğini de belirtiyor. Ayrıca sayfa bu reklamların gösterileceği dil olarak yalnızca İngilizceyi sayıyor. Google, AI Modu reklamları için Türkiye'ye yönelik bir takvim açıklamadı.

AI Modu reklamlarının Türkiye'ye geldiğini ve yardım sayfasındaki kuralların aynen uygulandığını varsayalım. Bu durumda Arama, Alışveriş ve Performance Max kampanyalarınız Türkiye'deki AI Modu ve AI Bakışı reklam alanlarına da kendiliğinden uygun sayılacak. Ayrıca bu alanları Arama'dan bağımsız olarak kapatamayacaksınız. Bu nedenle negatif anahtar kelime ve marka hariç tutma listelerinizi performans pazarlama hizmetimiz kapsamında şimdiden gözden geçirebiliriz.

304'ün Değerlendirmesi

304 olarak Alphabet 3. çeyrek sonuçlarının ardından Türkiye'deki markalar için şimdiki durumu AI Modu'nun açık olduğu ama AI Modu reklamlarının henüz gelmediği bir ara dönem olarak değerlendiriyoruz. Bize göre bu durumda AI Modu'nda görünürlüğü reklam değil, markanın cevaplarda kaynak olarak yer alması belirliyor.

Reklamlar Türkiye'ye gelirse AI Modu cevaplarındaki görünürlük için ücretli rekabet de başlayacak. Bu durumda da AI Modu cevaplarının kaynaklara dayanmayı sürdüreceğini varsayıyoruz. Bu varsayımla şimdiden kaynak olarak yer alan markaların o döneme rakiplerinden avantajlı gireceğini düşünüyoruz.

Pichai'nin verdiği bilgiye göre AI Modu'na yazılan sorgular klasik aramadakilerden ortalama 3 kat uzun. 304 olarak bunu kullanıcıların AI Modu'nda daha ayrıntılı soru sorduğu yönünde yorumluyoruz. Oranın Türkiye'deki karşılığı bilinmediği için bu eğilimi Türkiye için bir varsayım olarak ele alıyoruz.

Bu nedenle uzun sorgulara açık cevap veren ürün ve hizmet sayfaları hazırlamanızı tavsiye ediyoruz. Bu sayfaların hazırlanması SEO (arama motoru optimizasyonu) ve GEO (yapay zekâ optimizasyonu) hizmetlerimizin kapsamına giriyor.

Search Console'daki tıklama ve gösterim verinizi 18 Şubat 2026 öncesiyle karşılaştırmanızı öneririz. AI Modu ile AI Bakışı Türkiye'de o tarihte kademeli olarak kullanıma girdi. Geçen yılın aynı dönemi de ikinci bir karşılaştırma noktası olabilir.

2026'daki bu dönemde sıralama değişiklikleri de etkili olabilir. Bu nedenle karşılaştırma AI Modu'nun payını tek başına göstermez. Yine de gösterimi artarken tıklaması düşen sayfaları ortaya çıkarır.

Reklam tarafında Arama kampanyalarınızdaki harcamanın tam, sıralı ve geniş eşleme arasındaki dağılımını çıkarmayı öneriyoruz. Eşleme kuralı Türkiye'de de aynı olabilir. O durumda tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler AI Modu'nda yalnızca doğrudan ticari niyetli sorgularda reklam gösterebilecek. Bu dağılım harcamanızın ne kadarının bu sınırdan etkileneceğini gösterir.

Kampanya türlerinizi ve sitenizin adresini iletişim sayfası üzerinden gönderebilirsiniz. Ardından ön görüşmede kapsamı sizinle birlikte belirleriz ve size özel teklifi yazılı olarak hazırlarız.